Niet alleen omwille van ethiek en privacy redenen is dit belangrijk. Sinds Maart 2024 ging de DMA van kracht. Een verstrenging op de digitale marketing wetgeving met betrekking tot het opslaan van gebruikersgegevens voor de personalisatie van advertenties.

Als gevolg eist Google dat je met een google-certified CMP (cookie management platform) werkt die de juiste consent parameters doorstuurt om aan Google consent mode te voldoen. Niet de juiste CMP hanteren laat je essentiële marketing mogelijkheden bij Google verliezen zoals remarketing en conversion modelling.